HSB vinnare av Signumpriset 2018

Signumpriset uppmärksammar varje år det nordiska företag som utmärker sig i sitt långsiktiga arbete med att vårda och förvalta sitt varumärke. I år tilldelades det prestigefyllda priset HSB för sitt utmärkta varumärkesarbete. Signumpriset är instiftat av Groth & Co.

HSB är en medlemsägd organisation grundad 1923 och är Sveriges största bostadskooperation för bosparande, planering, finansiering, byggande och förvaltning. Över en miljon personer bor ”under HSB-tak”, spritt över större delen av landet. HSB tilldelas Signumpriset för sitt konsekventa varumärkesarbete trots utmaningen med en stor och varierande målgrupp. I juryns motivering framgår det bland annat att:

Gör allt rätt och riktigt bra! Så skulle man kunna summera motiveringen för årets vinnare HSB. En bostadskooperation som bygger och förvaltar samt erbjuder bosparande under ett och samma varumärke: HSB. Visionen man arbetar mot är både enkel och krävande: ”bäst anseende när det gäller boende”.

HSB har många verktyg i sitt varumärkesarbete. Juryn tar särskilt fasta på HSBs digitala profilmaterial, bildbank, och ett formulär på intranät för att anmäla olovlig användning av HSBs kännetecken. Vidare imponeras juryn av sättet som HSB internt arbetar med kunskapsspridning:

För att säkerställa att varumärkesvården sprids i organisationen utbildas varumärkes-ansvariga i HSB-föreningar. Samtidigt är det intressant att man arbetar för att sprida kunskapen om hanterandet av varumärket även till mindre vana märkesanvändare ute i föreningarna, vilket skiljer HSB från många andra märkesinnehavare. Det kanske också är detta som gör att deras varumärkesriktlinjer är föredömligt pedagogiska.

Juryn för Signumpriset avslutar sin motivering med att sammanfattningsvis konstatera att HSB bedriver ett ”I alla delar ett utmärkt varumärkesarbete”. Från HSBs sida tar man emot priset med stolthet.

– Jag är oerhört stolt över att HSB tilldelats Signumpriset, ett oslagbart bevis på att vi har ett välskött varumärke som står sig starkt i kraftig konkurrens. Det ger kraft att fortsätta arbetet med att vårda och skydda HSBs varumärke,säger Angelica Sandgren, varumärkesansvarig HSB Riksförbund.

– Det här priset visar att en snart hundraårig kooperation som HSB är helt i takt med tiden. HSB består av 28 självständiga regionala föreningar som alla ska samsas i ett varumärke. Priset visar att ett konsekvent varumärkesarbete verkligen lönar sig. Tillsammans blir HSB en stor och stark samhällsbyggare som skapar värde över hela landet, säger Maria Isacsson, marknads- och kommunikationschef HSB Riksförbund.

Övriga nominerade
Årets nominerade var, förutom HSB, apotea.se, ECCO, Karolinska Universitetssjukhuset samt Skogaholm.

Signumpriset delas ut för 24:e året i rad.
Tidigare vinnare är: Pippi Långstrump, Svenskt Tenn, Lantmännen, Icehotel, Hästens, Gröna Lund, Indiska, Findus, Fjällräven, Marimekko, Löfbergs Lila, ICA, Tetra Pak, Svenska Dagbladet, Absolut, Atlas Copco, ITT Flygt, Carlsberg, Bang & Olufsen, Statoil, AGA, Ramlösa och Volvo.

Om Signumpriset^®
Signumpriset uppmärksammar och belönar det nordiska företag som bäst förvaltar och vårdar sitt varumärke. Priset sätter den långsiktiga planeringen och vården av varumärket i centrum. Välskötta varumärken är en av de viktigaste nycklarna för att bli internationellt framgångsrik på lång sikt. Signumpriset har delats ut sedan 1995 i samband med arrangemanget Varumärkesdagen^® där även Skriptor Zigila är medarrangör sedan 2002. Priset är instiftat av Groth & Co, ett konsultföretag inom immaterialrätt.

Vinnaren utses av en oberoende jury som är sammansatt av marknadsförare, forskare och juridiska specialister ifrån media och marknadsföringsbranscherna. De nominerade bedöms utifrån en rad kriterier som innefattar konkreta exempel på hur företaget förmedlar varumärket i text och bild till anställda och kunder, dess långsiktiga utveckling och även hur man juridiskt skyddar det från intrång.
Mer information finns här.

Presskontakter Signumpriset:

Mats Lundberg, vd, Groth & Co, instiftare av Signumpriset, mats.lundberg@groth.se, 070-8339313
Christer Löfgren, chefredaktör BrandNews, föredragande sekreterare i juryn, christer.lofgren@brandeye.se, 070-7196121